Regent Seven Seas Cruises presenteert nieuwe merkpositionering ‘Unrivaled At Sea’
Regent Seven Seas Cruises lanceert een nieuwe merkpositionering. Met een krachtige, creatieve en opvallende uitstraling en de slogan Unrivaled at Sea wil het merk zijn positie als wereldwijd toonaangevende rederij voor luxe cruises versterken. Tegelijkertijd start Regent wereldwijd een omvangrijke en prachtige campagne – Nobody Does It Better™ – waarin een uitzonderlijke vakantie zoals gasten die alleen aan boord van The World’s Most Luxurious Fleet kunnen beleven, centraal staat.
Deze grootse lancering is het resultaat van een jarenlange doorontwikkeling van het merk zodat Regent zich optimaal positioneert voor blijvend succes. De strategie is geheel in lijn met het voortdurende streven van de rederij om luxe op zee een nieuwe betekenis te geven. De nieuwe merkidentiteit verschijnt op 4 december 2024 voor het eerst in de marketing- en verkoopkanalen, waaronder advertenties in print en online, sociale media, digitale tv en meer.
“Met trots presenteren we onze nieuwe merkpositionering en wereldwijde brandingcampagne aan onze gewaardeerde gasten, reispartners en teamleden in de hele wereld,” zegt Andrea DeMarco, President van Regent Seven Seas Cruises. “Het is altijd ons streven om onze gasten aan boord van The World’s Most Luxurious Fleet een naadloze en zorgeloze reis te bezorgen. Met Unrivaled at Sea zullen we de unieke verwachtingen van elke individuele gast overtreffen. Gezien de pijlers van ons merk – Immersive Exploration, Heartfelt Hospitality, Luxurious Spaceen Epicurean Perfection – zijn wij ervan overtuigd dat Nobody Does It Better dan Regent Seven Seas Cruises.”
Unrivaled at Sea: nieuwe merkpositionering is krachtig en creatief
De nieuwe tagline van Regent Unrivaled at Sea, samen met het nieuwe logo en de zwart-wit kleurstelling, is krachtig. Met de nieuwe merkidentiteit zal Regent zich in de cruisemarkt onderscheiden en schaart de rederij zich moeiteloos bij de meest toonaangevende luxe hotels en resorts aan land.
De belofte Unrivaled at Sea is gestoeld op vier belangrijke pijlers van het merk – Immersive Exploration™, Heartfelt Hospitality™, Luxurious Space en Epicurean Perfection™. De nieuwe merkidentiteit onderstreept dan ook de unieke waardepropositie als The Most Inclusive Luxury Experience.
Heartfelt Hospitality is een nieuwe pijler voor Regent en staat voor de warmte, de zorg en de persoonlijke aandacht die elke gast van de ongelooflijke crew aan boord mag verwachten. De enthousiaste teamleden hebben oog voor elk denkbaar detail en doen er alles aan om het alle gasten naar de zin te maken. Regent bestaat al tientallen jaren en streeft onverminderd naar perfectie en ultieme gastvrijheid. De rederij weet zich dan ook te onderscheiden binnen de cruisemarkt en wordt geroemd door gasten, die regelmatig terugkeren.
De nieuwe creatieve look & feel is specifiek ontwikkeld met het oog op intensiever gebruik van onlinekanalen, aangezien de belangrijkste doelgroep steeds handiger wordt met online technologie. In het beeldmateriaal dat voor marketingdoeleinden wordt gebruikt, staan de vier pijlers van Regents merkbelofte centraal teneinde gasten warm te maken voor een ultieme vakantie.
Nobody Does It Better: een wereldwijde brandingcampagne
Regent lanceert een wereldwijde brandingcampagne, Nobody Does It Better. De adembenemende film vertelt het verhaal van een stel dat in de watten wordt gelegd vanaf het eerste begin van de trip, wanneer ze door een privéchauffeur van Blacklane thuis worden opgehaald en naar de luchthaven worden gebracht. De muziek onder de film is de klassieker ‘Unforgettable’ van de prijswinnende producent David Kosten, een ode aan de tijdloze perfectie en stijl waar de cruisemaatschappij om bekendstaat.
Het stel gaat op in een scala aan luxe activiteiten: ze ontdekken iconische locaties rond de Middellandse Zee, ze proeven de heerlijkste gerechten en dranken en krijgen persoonlijke service in het kader van Regents Heartfelt Hospitality in hun ruime suite en elders op het stijlvolle schip.
Datagestuurde product- en creatieve evolutie
De nieuwe merkpositionering van Regent is het resultaat van een gefaseerde, allesomvattende evolutie van het merk. Er is diepgaand onderzoek gedaan onder consumenten en in de reissector met als doel de onderneming zo goed mogelijk te positioneren als wereldwijd toonaangevende rederij voor luxe cruises.
“De wereld van luxe cruises is voortdurend in beweging. Om toonaangevend te blijven – dat beseffen we heel goed – moeten we meebewegen, innoveren en voortdurend anticiperen op de verwachtingen van bevlogen reizigers en deze overtreffen,” vertelt Jessica John, Chief Marketing & Strategy Officer, Regent Seven Seas Cruises. “In de afgelopen jaren hebben ons product, de marketing en onze communicatie een transformatie ondergaan. Het doel was om onze gasten meer flexibiliteit en keuze te bieden zodat zij de mate van luxe naar eigen inzicht kunnen invullen. Tegelijkertijd wilden wij Regent zodanig positioneren dat de rederij zich onderscheidt in het landschap van luxe cruises, waar de concurrentie steeds groter wordt.”
Het uitgebreide onderzoek heeft niet alleen geleid tot de nieuwe merkpositionering en de bijbehorende brandingcampagne, maar heeft Regent ook doen besluiten vanaf juli 2024 twee nieuwe tarieven aan te bieden. Met deze twee nieuwe tarieven kunnen gasten rekenen op persoonlijke all-inclusive luxe – ze kunnen de The Most Inclusive Luxury Experience afstemmen op hun unieke voorkeuren.
De All-Inclusive Cruise Fare is perfect voor gasten die willen profiteren van ongelooflijke extra’s tijdens hun cruise, van onbeperkte landexcursies tot dineren in specialiteitenrestaurants en premium dranken. De Ultimate All-Inclusive Fare gaat nog een stap verder – bij de prijs zijn ook retourtickets (klasse naar keuze) inbegrepen alsmede transfers tussen luchthaven en schip, en exclusieve Blacklane privé-executive chauffeurservice voor gasten om hun reizen te personaliseren.
